小米又有新动作。
近日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军通过内部信宣布，王翔将于月底卸任小米集团总裁，继续担任公司高级顾问。同时，将接任小米集团总裁。
从负责Redmi到现在的全球运营，陆用了不到四年的时间。
但对于来说，接任集团总裁后，他面临的挑战也不小。
卢，摄/小米公司官方微信微信官方账号
如今，小米整体业务处于下滑趋势。自2022年以来连续三个季度，小米营收和净利润均同比下滑。
在官方宣布换帅前不久，多家媒体报道了小米公司裁员的消息，随后小米官方表示，年底确实发生了裁员。
创业以来从未裁员的小米，终于无法通过裁员来“瘦身”了。
在今年第三季度的财报会议上，时任小米总裁的王翔表示，今年以来，小米一直坚持“降本增效”，并表示为了提高明年的整体业绩，小米将继续开展“降本增效”的工作。至于“降本增效”的方式，裁员无疑是最快见效的方式。
目前小米急需鲁魏兵支持小米手机业务，保住小米基本盘，雷军才能安心专注造车，实现按时交车的目标和造车的梦想。
但是鲁魏兵能达到雷军的期望吗？
1.裁员和业绩下滑，小米的冬天很难熬。
小米开始大量裁员。
据界面新闻报道，小米最近开始了一轮裁员，补偿方案是N+2。一位小米员工告诉界面新闻，裁员规模很大。据他了解，手机部、互联网部、中国部等部门都有涉及，但各部门裁员的力度不尽相同。其中，中国区个别部门裁员比例高达75%，互联网部门也有40%的裁员。这一轮裁员的整体力度还不清楚，估计可能达到15%。
针对裁员传闻，小米内部人士回应称，年底确实发生了裁员，补偿方案为N+2，未休的法定年假按双倍金额折算。
对于此前网上报道的“6000人”的裁员规模，该知情人士表示，目前媒体报道的裁员人数有误。其实远没有这么大的规模。数据和虚假信息来自脉脉平台的一个匿名谣言。公司已经取证，启动法律程序。"
其实早在今年年初，就已经有了小米裁员的传闻。当时小米的回复是，至今没有裁员。
现在，小米终于忍不住“瘦身”了，而裁员的背后，是小米连续三个季度的业绩下滑。
11月23日，小米发布了今年第三季度财报。财报显示，今年前三季度，小米集团实现营收2139.96亿元，同比下滑11.80%；期内调整后净利润70.57亿元，同比下滑59.8%；期内毛利361.99亿元，同比下滑17%。
小米第三季度财务数据，图/小米财报
具体到今年第三季度，小米录得营收704.75亿元，同比下降9.7%；调整后净利润21.2亿元，同比下滑59.1%，呈现“断崖式下滑”。
事实上，小米业绩的下滑在今年第一季度就开始显现。
先看营收，今年第一季度，小米实现营收733.52亿元，同比下滑4.6%。这是小米上市以来首次营收同比下滑；第二季度，小米录得营收701.71亿元，去年同期为877.9亿元，同比下滑约20%；下降趋势在第三季度继续。
从净利润来看，小米前三季度调整后利润为28.6亿元、20.8亿元和21.2亿元，同比分别下降52.9%、67.1%和59.1%。与去年单季度的利润水平相比，相差甚远。
小米营收和净利润的双降与其主营业务智能手机销量减少密切相关。
小米财报显示，第三季度，其智能手机全球出货量为4002万部，比2021年第三季度的4390万部下降8.4%。
智能手机出货量的减少也直接导致了小米智能手机业务收入的下降。今年第三季度，小米智能手机业务营收为425.14亿元，同比下降11.1%，占总营收的比重也从去年同期的61.3%下降至60.3%。
小米解释称，出货量下降主要是因为全球宏观经济环境的影响。
在疫情和全球通货膨胀的影响下，今年全球手机市场整体冷淡。科纳仕公司数据显示，第三季度，全球手机市场出货量同比下降9%，至2.98亿部，而国内手机出货量下降11%。
面对寒冷的环境，小米也不能独善其身。
但对于小米来说，其主营业务的销量下滑仍在向小米生态链中的其他业务蔓延，比如AIoT和互联网服务。
今年第三季度，小米AIoT及消费品业务实现营收190.58亿元，同比下降9%；互联网服务收入70.7亿元，同比下降3.7%。这两项业务的营收已经连续两个季度同比下滑。
可想而知，智能手机行业不景气，在业绩压力下，小米正在经历一个艰难的冬天。
2.小米手机需要什么，鲁魏兵能做到吗？
在如此低谷的时候，也不乏小米手机需要雷军回归的声音。
自从宣布造车，雷军就专注于造车，我也不再出现在手机发言的第一线。
当所有人都寄希望于雷军回归，带领小米走出低谷的时候，小米迎来了新接盘侠——陆。
雷军曾在一次发布会上公开表示，“我们用了两年时间，终于请到了鲁魏兵。”2019年1月，陆正式宣布加盟小米。
在加入小米之前，陆在手机和其他硬件行业工作了20多年。曾就职于康佳、天语、金立等公司，行业经验丰富。
鲁魏兵加入小米后，对小米的贡献有多大？
雷军曾在内部信中写道，鲁加入小米近一年，推动小米手机业务多品牌战略的成熟和完善。在陆的带领下，红米Note7系列作为红米品牌独立后的首款产品，截止8月17日全球销量已经超过2000万台。
在鲁的带领下，Redmi也成为小米在低端市场的王牌。在今年双11的手机竞速榜中，JD.COM，售价599元起的红米9A”，成为销量榜第一，超越iPhone 14、iPhone 14 Pro Max等高端机型。
在小米今年双11战报中，红米K50获得天猫/京东单品销量第一。COM价格区间2000-2999元，红米K50极速版获得天猫/京东单品销量第一。COM/Pinduoduo价格区间3000-3999元，单品销量Tik Tok第一。
双11战报，图片/小米公司微信微信官方账号
这些成绩也让陆在小米的地位越来越高。2020年8月，陆成为小米合伙人，创造了小米从入职到成为合伙人的最短时间纪录。
在担任集团总裁之前，陆曾担任小米集团合伙人、高级副总裁、中国区总裁、国际部总裁、红米品牌总经理等多个重要职位。经过这次调整，卢在小米的地位上升了一个层次。
雷军也对寄予厚望。他在内部信中表示:“鲁加入集团以来，赢得了集团内外的高度认可和尊重。我们相信出任集团总裁后，将带领集团业务迈向新的高峰”。
在小米销量低迷，业绩下滑的大背景下，雷军需要一个能快速提振销量，带领小米走出低谷的人，才能保住小米的基本盘。只有这样，他才能安心专注于造车。
从这个角度看，以往的经历和战功表明，他无疑是最佳人选。
据一位接近小米高层的内部人士透露，陆魏兵接替王翔与小米造车业务进展不理想有关。“造车花了他(雷军)很多精力。现在他得找个人全心全意的照顾他的手机(生意)。他的逻辑很简单，(公司)比什么都稳定。”目前，鲁是小米最有能力的人。
对于来说，接任集团总裁后的挑战并不小。他不仅要同时运营两条手机线，还要承担小米冲击高端市场的重任。
2020年，小米手机首次提出撕掉“性价比”标签，冲击高端市场。
今年年初，小米在集团战略会上明确表示，高端道路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战。还提出小米手机和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一的高端战略目标。
但以小米目前的出货量和平均售价数据来看，小米的高端之路并不尽如人意。
财报显示，第三季度，智能手机的ASP(每部智能手机平均售价)从去年同期的1090.5元降至1058.2元。这是小米的ASP连续第三个季度下滑。
从这点来看，小米目前的出货力还是中低端机型。卢的任务并不轻松，不仅要在最近两年冲击高端，还要守住市场，把小米从手机市场的低迷中拯救出来。
3.明年是小米手机更具挑战的一年。
裁员的背后，是市场的寒意在侵袭小米。
IDC季度手机跟踪报告显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%，市场需求延续上半年的低迷态势。
不仅是国内市场，全球手机市场也不容乐观。Counterpoint最新市场监测研究显示，2022年第三季度，全球智能手机市场收入同比下降3%，略高于1000亿美元(约合人民币7000亿元)。同时，本季度整个手机市场的出货量同比下降了12%。
与此同时，国内各大手机厂商的出货量都在同比下滑。
根据IDC发布的2022年第三季度出货量数据，排名前五的品牌分别是vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米，市场份额分别为20%、17.9%、16.3%、151.0%和12.7%。但从出货量的增幅来看，除了苹果略有增长外，vivo、荣耀、OPPO、小米的出货量均同比下降。
第三季度智能手机制造商的出货量，图/IDC
用户的换机周期越来越长，小米、oppo、vivo等手机品牌都在寻找突破口。
Vivo把精力集中在芯片上。11月，vivo自研芯片V2亮相，新发布的vivo X90系列搭配自研芯片V2。与此同时，vivo在一个季度内领先于其他手机厂商获得了联发科和高通最新芯片的首发权，希望摆脱缺乏核心的困境。
OPPO押宝折叠机。12月15日，OPPO发布了两款手机，横向折叠的Find N2和纵向折叠的Find N2 Flip，争夺折叠屏市场，成为继华为之后第二家推出纵向折叠产品的国产智能手机厂商。
相比之下，核心业务市场不稳定的小米目前的高端战略尚未取得明显成效，造车第二增长曲线仍处于“吞金”状态。
突破高端市场是小米手机业务目前的核心战略，雷军也喊出了“全面对标苹果”的口号。从去年年底开始，小米陆续推出了售价6000到10000元的MIX FOLD系列折叠屏手机，以及售价5999元的高端旗舰小米12s Ultra。
但两款手机都因技术不成熟而在市场上饱受争议，MIXFOLD的退货率尤为突出。因为铰链和屏幕都不是定制的，所以MIXFOLD的屏幕折痕比较突出。
12月11日，小米再次推出小米13系列，雷军将小米13系列称为小米高端战略三年探索期的答案。
此产品一出，就有网友分析。从参数上看，小米13在今年的安卓旗舰产品中还是不错的。但如果这款产品代表了小米的高端策略产品，市场上还是有很多质疑的。
高端不是一日之功。小米短时间内还很难在高端市场占据一席之地。
同时，小米的造车业务也在影响着小米的命脉。
小米造车进展，图/雷军微博
财报显示，第三季度小米研发支出同比增长25.8%，至41亿元，接近该季度净利润的两倍。其中，对智能电动汽车等创新业务的投资正在增加，从第一季度的4.25亿元和第二季度的6.11亿元增加到第三季度的8.29亿元。
经过仔细计算，今年前三季度，小米造车业务已经累计投入18.65亿元。造车项目支出的增加，对主营业务收入承压的小米来说，无疑是一个拖累，会升级小米面临的挑战。
尤其是在即将到来的2023年，国内手机市场可能还是会很艰难。据IDC预测，2023年中国手机市场出货量将下降0.9%，2024年有望反弹。
在这种情况下，小米手机明年面临的挑战恐怕会更大。执掌小米这艘大船后，将把它带向何方，仍有待观察。